胖东来跨界球星签名市场，乔丹战袍标价13.8万引热议

近日，河南零售巨头胖东来在新乡三胖店试运营中，悄然开辟了一片体育收藏品的新天地——店内三楼专柜集中陈列了梅西、C罗、乔丹、库里等国际巨星的亲笔签名球衣及照片，其中迈克尔·乔丹1997-98赛季公牛队签名球衣标价高达13.8万元，成为焦点。 这一举措看似是零售业态的简单延伸，实则折射出中国消费市场的多元升级趋势。胖东来以“接地气”的民生超市形象深入人心，如今涉足高端体育收藏领域，不仅是对其品牌边界的试探，更暗含了对新消费人群的精准捕捉：随着体育文化在国内的深化，球迷经济正从观赛消费向实物收藏拓展，而签名藏品兼具情感价值与投资属性，成为中产阶层文化消费的新选项。 值得关注的是，专柜中足球与篮球藏品并存，但策略略有差异。足球明星签名款仅少量上架，单价多在1万至2万元区间；篮球品类则覆盖从姚明、文班亚马到塔图姆等跨时代球星，价格跨度极大（最低6300元的艾弗森球衣与乔丹天价球衣形成鲜明对比）。这种布局或许反映了中国市场对篮球文化的长期积淀与足球收藏生态尚在培育的现状。 从商业视角看，胖东来此举并非单纯售卖商品，而是通过稀缺性藏品提升商场体验层次，打造“可逛性”极强的文化空间。亲签球衣作为体育精神的物质载体，其陈列本身即成为话题制造机——即便多数顾客不会购买，但专柜的存在强化了胖东来“超越零售”的品牌印象。在电商冲击实体店的当下，这种以稀缺内容引流、以场景体验固客的策略，或许为传统零售业提供了新思路。